בחירות באינטרנט. הלינק יכריע

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Q6-SM2Ecshw]

מערכת הבחירות לכנסת תיתן משקל כבד לאינטרנט: יותר זול, יותר מיידי, יותר מפולח/ממוקד.

הנוכחות באינטרנט – באנרים, מודעות, גימיקים אינטראקטיביים, סרטונים וכד’ – דומה לפרסום החוצות האופייני לימי בחירות: שלטים, פלקטים, סטיקרים וכיוצ”ב. הנוכחות מייצגת מומנטום ומשפיע על שני גושים: הגוש שהחליט או נוטה וצריך חיזוקים והגוש המתנדנד שצריך לזהות עוצמות ומומנטומים. לאנשים יש נטייה ללכת עם מי שהם מעריכים כי ינצח.

אבל, כמובן, שלאינטרנט יש מימד נוסף – העומק. באינטרנט הפרסומת יכולה להוביל למידע נוסף ולפעולה. סקרנות יכולה להפוך מיידית לעיון במצע או להשתתפות בפורום.
המשמעות היא שפחות צריך לעבוד על זכירות ויותר על הפעלה מיידית. כלומר, פחות בידור ויותר ענייניות.

היכולת להוביל גולש (בוחר פוטנציאלי) מהפלקט ישר למפגש – מהבאנר ישר לתוכן – יוצרת הזדמנות לשכנוע ושינוע. זאת המשימה המסובכת והיקרה ביותר – לנתב מתלבטים לצד הנכון ולהוביל בוחרים מצד לצד. היכולת לייצר “מגעים” איכותיים מוגבלת.

בדרך כלל האפשרות להגיע למפגשים עם “השטח” תלויה בנכונות של המועמדים הבכירים לשוטט יום ולילה ברחבי הארץ. כעת זה תלוי באיכות התוכן. לאן מוביל הלינק.

עבור מפלגות קטנות שנאבקות על כל קול זהו מכשיר קריטי. עבור מפלגות ממוקדות – נשק סודי. ועבור הגדולות? בסיטואציה הפוליטית הנוכחית של פיזור גבוה, הקרב הוא על כל מנדט. שכנוע ושינוע זה מאסט. חישבו רק על כל הגוש הגדול שעיניו מתרוצצות בין קדימה, הליכוד והעבודה. על חלק די גדול ממנו יהיה צורך להשקיע מאמץ שכנוע כבד. הפעם אפשר לעשות את זה בקליק.

להערכתי, הקמפיינים באינטרנט ירוצו סביב גימיקים. נראה הרבה מאותם פילרים שעיטרו פעם את תשדירי הבחירות בטלויזיה. המון מיני-סייטים. הרבה פלאש. לא בטוח שנראה הרבה תוכן. גם מסיבה אובייקטיבית – הזמן קצר והמלאכה מרובה. נשאר עם קרב על נוכחות בלבד.

מערכת בחירות אינטרנטית אמיתית ראשונה תהיה מערכת הבחירות הבאה. רק נקווה שזה יקרה בדיוק ארבע שנים לאחר הבחירות הקרובות ב-10 בפברואר 2009.

כיצד קמפיין האינטרנט של אובמה שינה את הפוליטיקה
הקליפ עם מילות השיר

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *