אז מה קורה עם גוגל פלוס?

הפרישה של ויק גונדוטרה, האיש שהוביל את גוגל+ (Google+), יצרה באזז קצר אבל לא טלטלה את המרחב הדיגיטלי. מצד שני, אני באופן אישי מצאתי את עצמי בבעיה.לאורך תקופה הובלתי בחברה בה אני עובד, ובחוגים מקצועיים, קו של אמון בגוגל+. בדיוק, הגורו של גוגל+. עכשיו מדברים על מותו של המותג, פיזור הצוות וכיוצ"ב. בקיצור, אני בבעיה.

ברמת הנסיבות המקילות, יש לומר שחלק משמעותי בבניית האסטרטגיה של הלקוחות בגוגל+ תפסו ההנחיות של גוגל. הביזנס העיקרי שלנו הוא קידום אורגני (SEO) וגוגל הוא הנהר ממנו אנחנו שותים. עוד עניין לקולא: זה עבד לנו. מה שעשינו בגוגל+ השיג את המטרה – חשיפה ותנועה.יחד עם זאת יש להודות כי הטעות שלי ביחס לגוגל+ היתה בדיוק בנקודת המפתח – המעמד של גוגל+ כרשת חברתית. לא היו אשליות לגבי ההווה המדברי של גוגל+, אך ההנחה היתה כי לגוגל יש סבלנות בעניין זה, במיוחד לאור הערכים האחרים של גוגל+.גוגל+ יצרה לעצמה כמה עוגנים משמעותיים: האנג-אאוטס, לוג-אין, יו-טיוב וכמובן התמיכה ב-SEO. לגוגל+ יש יתרונות חשובים נוספים הן למשתמש והן ל"יצרן". אלא שגוגל+ נדונה כרשת חברתית ונבחנה כל הזמן מול פייסבוק העצומה. כאמור, אני חשבתי שגוגל יכולה לתת לרשת החברתית להתפתח לאט. אפילו נקבתי מועד משוער בו המעמד של גוגל + כרשת חברתית יהיה משמעותי – חמש שנים קדימה. כן, עד כדי כך החשבתי את גוגל+ ועד כדי כך לא ייחסתי חשיבות לפעילות החברתית (בטווח הקצר).

כאשר שאלו אותי 'מה זה בעצם גוגל+?' עניתי כך: "גוגל+ היא פלטפורמה לניהול זהות ומוניטין דיגיטליים של אנשים או מותגים, עם השפעה חזקה על קידום אורגני, שיש לה גם פיצ'ר מעניין של רשת חברתית". מבחינתי לאורך כל הדרך ההשוואה לפייסבוק הייתה מעייפת.

לאחר ההודעה (הדרמטית?) על עזיבתו של הלידר, פורסם בטק-קראנצ' מאמר הספד לגוגל+ שריכז סביבו את עיקר הדיון בנושא. המותג גוגל+ קיבל במאמר את ההגדרה מת מהלך.
הנה ציטוט מתוך המאמר, פסקה מס' 2 (מישהו אמר פלטפורמה?):

גוגל+ טק-קראנצ

אין לי מושג איך יקראו לגוגל+ בהמשך או איך יפתחו את המוצרים ש(היו) כלולים בה. לגוגל יש את אנדואיד שיכולה לקחת את כל האינטגרציה של שירותי גוגל וגם את נושא הזהות, האנג-אאוטס הוא שירות שכולם יודעים שיש לו חיים משלו כבר מזמן, את ניהול המדיה (תמונות) טבעי לעשות תחת גוגל דרייב, שירות הלוגין שייך לחשבון גוגל ולא זקוק לגוגל+ וכו' וכו'. כל מה שגוגל+ מציעה – למשתמש הפרטי, למשתמש העסקי, למפרסם – יכול למצוא מקום אחר בחשבון גוגל.

גם התוכן.

שני דברים הפריעו לי לאורך הדרך עם גוגל+:
1. למה סגרו את שירות גוגל רידר במקום להטמיע אותו כלשונית בגוגל+? האם יש מנוע יותר טוב מזה ליצירת הרגלי שימוש יומיומיים?
2. מהו באמת כלי התוכן של גוגל: גוגל+, בלוגגר, גוגל-סייטס?

אני עדיין חושב שגוגל+ היא רעיון טוב ומאמין שבאופן מהותי זה לא נגמר. אולי תחת מיתוג אחר, אולי בפיזור אחר – אבל גוגל+ ניסתה לעשות קצת סדר (עם מגוון בונוסים למשתמש הפרטי והעסקי) בחשבון גוגל והצורך הזה לא נעלם.
מה יקרה עם הרשת החברתית? לא הרבה בטווח הקצר; בתחרות מול פייסבוק אין לגוגל שוס שיניע ציבורים שלמים ללהעביר את הפטפוטים, אבל לטווח ארוך יהיה הכי נוח לרכז את התוכן והתקשורת קרוב לארגז הכלים. מה שכן, נדרש קונספט.

יש לזכור כי החשיבות המרכזית של גוגל+ היא עבור גוגל, שמלקטת ומארגנת מידע על משתמשים על מנת להשביח את תוצאות החיפוש ואת המיקוד של הקמפיינים.

נימוקים של אחרים:
בכל מה שקשור לשיווק במנועי חיפוש גוגל+ נראית חיה ובריאה
האפליקציה של גוגל+ מדורגת במקום 15 בארה"ב
גוגל+ לא מתה, היא רק לא פופולארית
פייסבוק וגוגל+ מובילות בקרב צעירים (18 – 29) בארה"ב
גוגל+ היא מעכשיו תנאי סף לשותפי גוגל

[youtube=https://www.youtube.com/watch?v=WhFV58BVCQs]

כיף לשתף:Email this to someoneShare on FacebookShare on LinkedInTweet about this on TwitterShare on Google+Pin on PinterestShare on Reddit

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *