שיווק אונליין – סוף סוף התוכן הוא באמת המלך

גוגל יונק הדבש

בסופ"ש העמקתי קצת בהתפתחויות האחרונות בגוגל ואני די נרגש ממה שלמדתי. אלגוריתם החיפוש החדש, המכונה 'יונק הדבש' (Humming Bird), מבשר על שלב חדש ומאתגר במיוחד בתחום שיווק אונליין. מהפכה שקטה שתחולל רעש גדול.

אז מה קרה?
בשלוש השנים האחרונות ביצעה גוגל מהפך דרמטי בכל הקשור לטיוב תוצאות החיפוש, כאשר המטרה הראשונית והיסודית היתה ניקוי התוצאות מסאפם. במילים אחרות, להוריד את המיקומים של תוכן המקודם רק בזכות טריקים טכניים ושטיקים מתחכמים כגון חוות לינקים, צפיפות ביטויי חיפוש, עומס קישורים וכד'.
הצעד הראשון במהפכה הוכרז בפברואר 2011 תחת השם פנדה. החידוש הגדול בהשוואה לאלגוריתם הקודם של גוגל, זה שהביא לה את השליטה המוחלטת בתחום החיפוש הדיגיטלי כמעט בכל העולם, הוא התייחסות לאתרים שלמים ולערוצים במקום לדפים בודדים. לפתע גוגל ידעה לתת דירוג לאתרים בראייה כוללת של התוכן והפעילות באתר וכתוצאה מכך נעלמו מהתוצאות, כמעט בין לילה, האתרים שכל מהותם היתה ציד מחפשים באמצעות מספר דפי נחיתה מטופלים.

הצעד הבא נקרא פינגווין והוא הוכרז באפריל 2012. היעוד של אלגוריתם פינגווין היה ניטרול טכניקות להפצת קישורים שיצרו יתרון לדפים מקודמים על פני דפים איכותיים.

שני צעדים אלה, פנדה ופינגווין, גרמו למעשה למצב בו שימוש בטריקים הפך לא משתלם, כאשר האלגוריתמים החדשים ידעו להעניש אתרים שהשתמשו בהם.
אלגוריתם יונק הדבש, שקיומו נחשף לראשונה בספטמבר 2013, הוא שונה. הפעם לא מדובר בענישה על קידום "מלוכלך" אלא בתמריץ על קידום "טהור". כלומר, תוכן איכותי והרבה.

איך זה עובד?
מן הסתם אין ביכולתי לפענח את אלגוריתם יונק הדבש בהינדוס לאחור, אבל באופן כללי הוא ממתייחס לחיפושים יותר מורכבים, בשפה 'מדוברת' תוך הבנת ההקשר. בשתי מילים, חיפוש סמנטי.

גוגל לומדת אותנו כל הזמן. בכל שבריר שנייה נכנס למאגר המידע של גוגל עוד פריט מידע קטן על הרגלי החיפוש של מאן דהו אי שם. תוך זמן קצר מתבהרת לגוגל תמונה הן על הרגלי החיפוש של האנושות, והן על הרגלי החיפוש של ג'ון דאו (ישראל ישראלי) וכל מה שביניהם – קהילות, מגזרים, עמים, יבשות, מדינות, שפות וכו'. עוד קצת זמן וגוגל צוברת תובנות. עכשיו היא גם יכולה להגיב. כלומר, להבחין מתי אני מחפש יונק דבש לעזרה בשיעורי הבית של הילדים בנושא טבע, ומתי אני מחפש את יונק הדבש כדי ללמוד איך לשכלל את פתרונות התוכן ללקוחות עבור מנוע החיפוש של גוגל.

למה גוגל עושה את זה?
מנוע החיפוש הוא מנוע ההכנסות העיקרי שלה שהלכה למעשה מממן את כל הפעילות של גוגל ומאפשר לה להעניק לנו כל כך הרבה שירותים חינם (בהם היא כמובן משתמשת כדי להעשיר את הידע שלה עלינו). כלומר, גוגל חייבת להבטיח שאנחנו נהיה מאוד מאוד מרוצים מתוצאות החיפושים שלנו. כלומר, התוכן הכי רלוונטי והכי איכותי לעניין שלנו במינימום הקלקלות. זה מה שאנחנו רוצים מגוגל וזה מה שימשיך להחזיר אותנו לשם לכל עניין חדש.

החיפוש שלנו השתכלל ב-15 השנים האחרונות, מאז נוסדה גוגל וחיי הידע שלנו השתנו. אנחנו כבר יודעים לכתוב מחרוזות חיפוש ארוכות ומורכבות ולהשתמש בחיפוש קולי על מנת לקבל מענה מהיר וחד. בול בפוני בוואן שוט.
ספאם וכל מיני דפי נחיתה יפים אך דלילים הם לא המטרה של אף אחד. ככל שגוגל תציג לנו תוצאות חיפוש יותר ממוקדות, יותר בוקרות ויותר נקיות כך יישמר האמון, ייגבר השימוש ומכונת הפרסום העצומה, המדיה הגדולה בכל הזמנים, תמשיך לייצר הכנסות.

תהיו בטוחים שתוצאות חיפוש איכותיות יותר יגבירו את האפקטיביות של מודעות גוגל (אד-וורדס) וכתוצאה מכך את השימוש ואת המחזורים.

מהן המשמעויות המעשיות?
במילה אחת – תוכן. בשתי מילים – תוכן איכותי. גוגל רוצה שבעלי אתרים (אינטרנט ומובייל כאחד) יתנו מענה לחיפושים המורכבים של המשתמשים, והיא מספקת להם אלגוריתם שיודע לפרגן על זה.
חיפוש מורכב עם מחרוזת חיפוש ארוכה כולל בתוכו מספר צירופי מפתח וגוגל רומזת לנו כי לשיפור הביצועים כדאי להתייחס לכמה שיותר צירופים. זה לא רק שהזנב הארוך נהיה יותר עבה, זה גם הכוח של האתר כולו.

הלכה למעשה גוגל כופה על משווקים אסטרטגיית Content Marketing. הערך הגבוה שגוגל מייחסת לפעילות ברשתות חברתיות מכתיב תפיסה כוללת של פעילות התוכן בראייה רב ערוצית. גיוון אפשרויות החיפוש וטרנדיות מבטיחים דינאמיות גבוהה יותר של המיקומים בתוצאות אורגניות. השילוב של כל הההתפתחויות באלגוריתם של גוגל מחייבות השקעה באיכות התוכן. גוגל רוצה רמה והיא טוענת שהיא יודעת למדוד את זה.
השורה התחתונה: חברות ועסקים נדרשים להיות יצרני ומפיצי תוכן – מו"לים – ולבנות מוניטין של מדיה. סוף סוף התוכן הוא באמת המלך.

[youtube=https://www.youtube.com/watch?v=crvqKS-CRNM]

מה גוגל לא מגלה לנו?
יחד עם יונק הדבש הכריזה גוגל כי היא מרחיבה את החיסיון על ביטויי חיפוש מניבים (Undefined) בגוגל אנליטיקס, מטעמי סודיות ופרטיות של מחוללי המחרוזות. מצד שני יש האומרים כי פעלול זה נועד בכלל להסיט עוד תקציבים למערכת אד-וורדס למטרות מחקר וניסוי.

אפיון פתרונות Content Marketing מודולריים

כיף לשתף:Email this to someoneShare on FacebookShare on LinkedInTweet about this on TwitterShare on Google+Pin on PinterestShare on Reddit

0 תגובות

    1. דווקא היו די נדיבים איתי בקפה. יותר מ-20 פעם הייתי בשער אתר 'הארץ'. נתון מפתיע אבל עובדה. הם לא היו הסיבה העיקרית למעבר ל-וורדפרס.

  1. פינגבק:החידושים האחרונים באלגוריתם של גוגל | ערוץ החדשנות של ענף היהלומים

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *